По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения, в Сочи хотя бы раз бывал почти каждый третий россиянин. Большая часть из них (17%) отдыхали там более десяти лет назад. Только 7% россиян отдыхали в Сочи в течение последних лет (1-3 года назад). 16% собираются впервые побывать на этом курорте. Более половины россиян никогда не отдыхали в Сочи и не планируют в будущем (52%). Главная причина, по которой россияне советуют отдохнуть в Сочи - отличный климат и природа (34%). Второй по значимости аргумент в пользу посещения этого курорта - близость моря (24%). 16% ссылаются на красоту и гостеприимство города. По мнению 8%, при наличии денег отдыхать можно где угодно, в частности, в Сочи, а для 7% важна относительная близость курорта, отсутствие необходимости далеко ехать, выезжать за пределы России. В числе прочих аргументов «за» отдых в Сочи - реконструкция, модернизация курорта в преддверии Олимпиады, «это лучший курорт», наличие санаториев и здравниц, позволяющих отдохнуть с пользой для здоровья, достопримечательности и развлечения (по 5%). Хороший сервис и инфраструктуру отмечают 3%, по 2% ссылаются на хорошие отзывы, относительную доступность курорта по сравнению с заграницей и на хорошие воспоминания. Большинство тех, кто не рекомендует отдыхать на этом курорте, аргументирует это, в первую очередь, высоким уровнем цен при плохом сервисе (53%). Сделать Сочи более привлекательным для российских туристов способно, в первую очередь, повышение его ценовой доступности (так полагают 25%). Но более трети россиян уверены, что Сочи и так один из самых привлекательных курортов (35%).
